宜家70年传统,明年过后正式走入历史

357天前     1,980

廉价家具业巨头宜家(IKEA)表示,已经做出了激动人心的决定,打破长达70年传统,明年起将停止发布目录!

今年的最后一版将发行4000万本,之后将正式成为历史。

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(图源:网络)

宜家的目录是全球最大的年度出版物之一。它的第一版于1951年出版,印刷量为28.5万册,并在瑞典南部发行。该目录印刷量在2016年达到巅峰,当时向50多个市场和宜家商店分发了超过2亿本。

今年的最后一版将发行4000万本,之后将正式成为历史。

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(图源:宜家脸书)

这项决定是宜家推动数字化发展的一部分,因为消费者越来越多地在网上寻找灵感以及通过网络来购物。从去年8月至今年8月,宜家的线上销售额增长了45%。

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(图源:宜家脸书)

特许经销商Inter Ikea Systems的常务董事Konrad Gruss先生说:“目录的份数已经下降,但是我们也看到人们越来越多地使用我们的网站、应用程序和社交媒体,所以目录变得越来越不重要。”

该目录传统上是宜家营销预算的重要组成部分。节省下来的钱将用于线上或其他渠道进行营销。

Gruss说,宜家还致力于制作较小的印刷出版物,重点是为家居装饰提供灵感,并将于明年在商店中发售。

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(图源:宜家脸书)

回首宜家70年的目录册和杂志

宜家1951年第一本刊物是目录册(catalogue)的形式,封面简单,就是个沙发。

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第一个十年,宜家目录册封面已经有摆设、布局的眉目。

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第二个十年,目录册封面增加模特儿与沙发的元素。

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第三个十年,已转型为杂志、本子的形式,家具风格总是时代的领头羊。

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第四个十年,宜家杂志带动简约风,家具更轻巧。不难发现,封面的摆设、阳光的照射,再再吸引大家。

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第五个十年,杂志封面除了鲜艳,而且是分季发行。

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第六个十年,更多的家具,更多的物品,但宜家封面总能教人们如何居住得高尚而大雅。

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再回首,大家一起翻阅过的宜家杂志……

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